В чем отличие прототипа лендинга от текста?
Почему клиенты готовы платить за прототип лендинга и сайта в несколько раз больше, чем за текст? В чем ценность прототипа? И почему это не просто схематичное изображение текста?
Посмотрим, как выглядит текст для лендинга
А теперь — этот же текст, но уже в формате прототипа
Кто-то может сказать, что прототип — это просто текст, оформленный в виде схемы
Если это так, для чего заказывать прототип, который стоит в несколько раз дороже текста? Кто может объективно ответить на вопрос, если не клиенты?
Спросила у своих заказчиков (владельцев маркетинговых агентств и собственников бизнеса), почему они заказывают именно прототип, а не текст.
Вот что они ответили:
- Работа с конверсионным и смысловым слоем очень важна.
- Это задача копирайтера. А дизайнер просто должен сделать красиво
- В прототипе можно проработать сразу логику, структуру, смыслы и сам текст
- С учетом борьбы за внимание клиентов структура, особенно первого экрана, решает многое
- В идеале плотная работа копирайтера и дизайнера
- Авторский надзор был бы для нас очень актуален. У нас есть дизайнер, и он красиво делает презентации. Но с выделением смыслов возникают проблемы
- Для создания конверсионного лендинга/сайта копирайтер должен прописать прописать визуальные смыслы и задачи дизайнеру для усиления смыслов
Прототип, который делает копирайтер и дизайнер – это разные стадии создания сайта
Прототип заставляет мыслить копирайтера иначе, вносит в процесс некую творческую составляющую
Вы воспринимаете проект как целый продукт и думаете не только о тексте, но и о том, чтобы аудитории было удобно его читать, удобно взаимодействовать с лендингом/сайтом
Но после согласования прототипа моя работа как копирайтера еще не заканчивается. Я предоставляю бесплатный авторский надзор на этапе дизайна. Не потому что дизайнеры ничего не понимают или плохие специалисты. Вовсе нет.
Просто не все и не всегда разбираются:
- какие смыслы, преимущества и выгоды главные;
- где сделать акцент;
- на что должен направить внимание читателя в первую очередь;
- как изменить текст, если его нужно сократить и т.п.
Дизайнер с помощью визуального слоя направляет читателя по тем смыслам, которые обозначил копирайтер Только при плотном взаимодействии копирайтера и дизайнера можно получить крутой результат.
В чем еще ценность прототипа для клиента?
- Это уже готовое техническое задание для дизайнера и верстальщика. Результат — риски неюзабельного дизайна и верстки стремятся к нулю. А значит, клиент экономит свое время и бюджет
- Собственник бизнеса уже сейчас может понять, как будет выглядеть будущий сайт. Внести исправления на этом этапе проще и быстрее, чем на стадии дизайна или верстки
Прототип – всегда удобнее и эффективнее для работы. Он экономит время и бюджет заказчика, помогает создавать лендинги и сайты с высокой конверсией.
